PENGARUH ADVERTISING VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS PADA KONSUMEN E-COMMERCE TOKOPEDIA DI KOTA BANDUNG
Keywords:
Advertising Value, Brand Awareness , Purchase IntentionAbstract
Current developments in information technology are very broad and useful. Technology is not only used for communication, information, or entertainment; it can also be used for other activities, such as online shopping. Indonesian e-commerce has increased from 2021 to 2023, but purchasing intentions have decreased in Tokopedia, Bandung City. The entire research sample consisted of 150 people who participated and were analyzed using the SPSS 26 program. Various tests such as instrument validity and reliability tests, classical assumption tests, simple and multiple regression tests, and the Sobel test were used as analytical tools. The research results show that Advertising Value influences Purchase Intention which is mediated by Brand Awareness with a calculated t value of 2.68149 and a significance value of 0.007.Downloads
References
Aaker, D.A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek (1st ed). Mitra Utama
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo
Ariani, F., & Prinoya, R. W. (2022). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Shopee di Sumatera Barat). Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 3(1), 47–56. https://doi.org/10.37195/jtebr.v3i1.75
Arief Sudrajat, S. Ant, M.Si, L. O. (2020). Fenomena Perilaku Belanja Online Sebagai Alternatif Pilihan Konsumsi Di Kalangan Mahasiswa Universitas Negeri Surabaya. 09040564205, 282.
Aziza, D. N., & Astuti, R. D. (2019). Evaluating The Effect of YouTube Advertising towards Young Customers’ Purchase Intention. 72(December 2017), 93–98. https://doi.org/10.2991/icbmr-18.2019.16
Dehghani, M., Niaki, M. K., Ramezani, I., & Sali, R. (2016). Evaluating the influence of YouTube advertising for attraction of young customers. Computers in Human Behavior, 59, 165–172. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.01.037
Ducoffe, R. H (1996) Advertising Value and Advertising On The Web. Journal of Current Isusues and Reassearch in Advertising Reserch, 21-32
Faul. (2017). GPOWER: A general power analysis program. Behavior Research Methods, Instruments, and Computers, 28(1), 1–11. https://doi.org/10.3758/BF03203630
Faulina, A. (2021). Fenomena Online Shopping Sebagai Gaya Hidup Dan Strategi Pemberdayaan Ekonomi Umat Islam Di Masa Pandemi Covid 19. TATHWIR: Jurnal Pengembangan Masyarakat Islam, XII(1), 46–59. https://ejournal.uinib.ac.id/jurnal/index.php/tathwir/index
Ghozali, H Imam. Aplikasi analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang . 2018.
Ilmiah, J., & Pendidikan, W. (2023). 1 , 2 1,2. 9(September), 433–442.
Indah, K., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Nusantara Sakti Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(5), 113–122.
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018) Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreatifitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 1 (1), 19-26. https;//doi.org/10.36407/jmsab.vlil.16
Kim, Y.J., & Han, J. (2014). No TiWhy Smartphone advertising attracts customers : A model of web advertising, flow. and personalization. Computers in Human Behavior
Kotler, P., & Keller, K. . (2016). Manajemen Pemasaran (Jilid I Ed). Erlangga.
Kusumastuti, A. E., & Kumalasari, R. A. (2017). Pengaruh Faktor Relatif dan Kontekstual terhadap Perilaku Pembelian Konsumen dengan Religiusitas sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Fashion Busana Muslim di Semarang) The Influence of Relative and Contextual Factors on Consumer Buying Behavior with R. Ebbank, 8, 1–16
Maulana, A. F. (2019). “Pengaruh Advertising Value pada Youtube Advertising terhadap Purchase intentions pada produk Telkomsel dengan Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi “(Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya yang Menonton Iklan Telkomsel #TraktirNasional di Youtube). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 5(2), 1–15. https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/4204
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021). Pengaruh Iklan Shopee Di Televisi Dalam Pembentukan Brand Awareness Platform Aplikasi Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Signal, 9(1), 01. https://doi.org/10.33603/signal.v9i1.4400
Preacher, & Hayes. (2004) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. ALFABETA
Qodar, Z. M. Al. (2020). Pengaruh Advertising Value Terhadap Puchase Intentionyang Dimediasi Oleh Brand Awareness (Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menonton Iklan Gojek Cerdikiawan Di Youtube).
Rahayu, P., & Amalia, R. (2022). Pengaruh Online Advertising Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Oleh Flow Experience Dan Advertising Value Pada Produk Smartphone VIVO. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen TERAKREDITASI SINTA, 4(3), 455–468. http:jim.unsyiah.ac.id/ekm
Rehatalanit, Y. L. . (2021). Peran E-commerce Dalam Pengembangan Bisnis. Jurnal Teknologi Industri, 5(0), 62-69.
Rivaldo, G. (2016). Analisis Pengaruh Informativeness, Credibility, Entertainment, dan Irritation Terhadap Advertising Value Serta Implikasinya Terhadap Purchase Intention (Telaah Pada Iklan Gillette Mach 3 di Youtube). ULTIMA Management, 8(2), 13–31. https://doi.org/10.31937/manajemen.v8i2.590
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis (H. A. N. H. D.A. (ed.); 6th ed). Salemba Empat.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D). Alfabeta.
Taufik, Y., Risna, A., Zakhra, A., Ayesha, I., Siregar, A., Kusnadi, I., Ratnawati, R., & Tannady, H. (2022). Peran Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Es Teh Indonesia. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 5234–5240.
Wibowo, Bayu Mukti., dan Nurhadi. (2019). Pengaruh kualitas Produk, nilai iklan dan Celebrity Endoser Terhadap Minat Beli Sandal (Study Pada Sandal Homypad Versi Iklan Raffi Ahamd dan Soimah di Fakultas Ekonomi Universitas Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 6(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 OIKOS: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
