STRATEGI TEKNOLOGI DIGITAL DALAM PEMASARAN PRODUK UMKM DI KECAMATAN WOTU, KABUPATEN LUWU TIMUR
DOI:
https://doi.org/10.23969/jp.v11i02.54438Keywords:
Digital technology, MSME marketing, social mediaAbstract
This study aims to determine: (1) How the use of digital technology can assist in marketing MSME products in Wotu District, East Luwu Regency; (2) The SWOT analysis strategy in the application of digital technology to support marketing of MSME products in Wotu District, East Luwu Regency. This research employs a qualitative approach. Data collection techniques include observation, interviews, and documentation. The data were analyzed through four stages: data collection, data reduction, data presentation, and conclusion drawing. The results show that: (1) MSME actors in Wotu District, East Luwu Regency, have a good basic digital literacy in creating visual content and persuasive messages independently. However, social media management remains unprofessional as it is considered a side task. Some business actors actively interact with consumers, while others only use digital platforms as a one-way promotional medium. (2) Effective marketing strategies should focus on optimizing the uniqueness of local products as digital assets, improving digital literacy and internet infrastructure, and leveraging local community loyalty on social media as a form of adaptive business defense against digital competition and changes in global platform algorithms.
Downloads
References
Ardiansyah, T. (2021). Model Platform E-Commerce Dalam Mendukung Kesuksesan Bisnis Usaha Mikro Kecil & Menengah (UMKM). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(2), 197.
Halim, A., Mangkona, M., Taufik, M., & Saputra, A. (2021). Rancang Bangun Safety Device Cooling Down Automatic Pada Unit Heavy Equipment.
Hidayat, R., & Alliyah, S. (2021). Hubungan Gender, Teknologi Informasi dan Kinerja UMKM Kopi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 18(01), 9–21.
Hidayat, R., & Fitriani, S. (2022). Resiliensi UMKM melalui Digitalisasi dan Pemasaran Daring dalam Menghadapi Krisi Ekonomi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(1), 45-58.
Hendryadi. (2021). Komentar editor : Posisi teori dalam artikel serambi penelitian.Journal.Imperiuminstitute, 3(2), 2–4.
Indarto, A. B., Waluyo, H., & Apriliansyah, N. R. (2022). Representasi Hegemoni Laki-laki Terhadap Perempuan dalam Iklan Teh Sari Wangi Tahun 2021. Jurnal Audiens, 3(2), 149-159.
Kiromah, S., & Nuryami, N. (2024). Strategi digital dalam pemasaran produk UMKM di Desa Kropak: Peluang serta tantangan. Budimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3).
Maghfiroh, M. F. N., Janari, D., & Purnomo, M. R. A. (2022). Analisis SWOT untuk digitalisasi strategi pemasaran usaha kecil dan menengah kerajinan bambu. Journal of Appropriate Technology for Community Services, 3(2), 1-11.
Maulana, A., & Oktaviani, R. (2020). Optimalisasi Analisis Data Pelanggan dalam Meningkatkan Visibilitas Merek di Era Digital. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 5(2), 115-128.
Nurdin, I. H. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.
Prasetya, H., & Lestari, S. (2021). Strategi Media Digital: Menciptakan Interaksi Nilai antara Brand dan Konsumen pada Sektor UMKM. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 12(1), 45-59.
Pradipta, A. & Arifin, Z. (2021). Implementasi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. Jurnal Teknologi dan Manajemen, 12(2), 90-104.
Putra, A., & Maulidya, R. (2022). Digitalisasi UMKM: Strategi Peningkatan Daya Saing dan Inklusi Ekonomi di Negara Berkembang. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik, 13(1), 45-58.
Purwanto, A. (2020). UMKM sebagai Instrumen Transformasi Sosial-Ekonomi dan Pemberdayaan Masyarakat di Wilayah Tertinggal. Jurnal Ekonomi Pembangunan dan Pemberdayaan, 7(2), 112-125.
Raungku, A. A., Parani, S. B. D., Muzakir, M., & Auriza, M. Z. (2025). Implementasi Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan Dengan Pendekatan Analisis SWOT pada PT. Zamzam Karya Sejati. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 22(2), 298-308.
Riyanti, A. F., & Soesanto, B. (2020). Digital Marketing Adoption in Small and Medium Enterprises (SMEs) in Indonesia: Challenges and Opportunities. Journal of Business and Economics, 7(2), 45-58.
Ramadhani, F. (2021). Fleksibilitas dan Potensi Lokal UMKM dalam Pembangunan Ekonomi Daerah. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 14(3), 201-215.
Rahardjo, S., & Permata, I. (2021). Efisiensi Pemasaran Digital dalam Menjangkau Konsumen pada Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 89-102.
Sari, K., & Nugroho, A. (2022). Pemanfaatan Alat Analitik Digital untuk Pemantauan Kampanye Real-Time bagi Pelaku Usaha. Jurnal Teknologi Informasi dan Bisnis, 9(3), 201-214.
Suryana. (2020). Peran Strategis UMKM dalam Pemerataan Ekonomi dan Penanggulangan Kemiskinan di Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 18(1), 10-22.
Setyawan, Y. A., & Hadiyanto, D. (2020). Adopsi Teknologi E-commerce di UMKM Indonesia: Analisis Pengaruhnya terhadap Pendapatan dan Ekspansi Pasar. Jurnal Pemasaran, 19(3), 203-218.
Sabilla, R., Ulyah, N., Misriyatun, M., Rizkiani, I., & Bastomi, M. (2024). Penguatan Daya Saing UMKM Menggunakan Analisis SWOT (Studi Kasus: Kampung Keramik Dinoyo Kota Malang). Journal of Economics and Economic Education, 1(2), 83-91.
Sari, N. M., et al. (2021). Akselerasi Teknologi Digital dalam Pemasaran UMKM di Indonesia: Laporan Analisis Daya Saing. Jurnal Integrasi Teknologi dan Bisnis, 4(2), 112-125.
Santosa, B., & Wijaya, K. (2022). Pelatihan dan Edukasi Pemasaran Digital bagi Pelaku UMKM sebagai Upaya Percepatan Transformasi Ekonomi. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 8(3), 210-225
Sari, C. (2016). Upaya Mempersiapkan Peserta Didik Kelas 1 Dalam Menghadapi Ujian Akhir Semester Genap Di Sd Negeri 4 Gantiwarno Pekalongan. 4(1), 1–23.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wibowo, A., & Yuliani, D. (2021). Transformasi digital dan dampaknya terhadap perilaku bisnis dan konsumen di era global. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 145-158.
Widodo, W., & Susanto, H. (2020). Digital Marketing pada UMKM di Indonesia: Peluang dan Tantangan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(3), 117-130.
Wahyuni, N. M. A., Wirga, I. W., & Asta, N. P. R. N. (2025). Strategi pemasaran melalui media sosial pada UMKM NyarikKopi melalui pendekatan analisis SWOT. NETIZEN: JOURNAL OF SOCIETY AND BUSSINESS, 1(9), 235-258.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
