PENGARUH BRAND IMAGE DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH SDIT AR-RUHUL JADID JOMBANG
DOI:
https://doi.org/10.23969/jp.v11i02.53922Keywords:
Brand Image, Strategi Pemasaran, Keputusan Memilih SekolahAbstract
Persaingan ketat antarlembaga pendidikan dasar Islam menuntut manajemen untuk mengoptimalkan faktor internal guna menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan strategi pemasaran terhadap keputusan orang tua dalam memilih SDIT Ar-Ruhul Jadid Jombang. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda melalui perangkat statistik SPSS. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan yang sangat kuat terhadap keputusan memilih sekolah, sedangkan strategi pemasaran terbukti tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Namun, hasil pengujian secara simultan mengonfirmasi bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih sekolah dengan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 14,5%. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa reputasi mutu institusi dan penanaman nilai religius substantif jauh lebih menentukan preferensi konsumen daripada promosi transaksional. Implikasinya, manajemen sekolah wajib mengalihkan orientasi dari pemasaran jangka pendek menuju penguatan citra akademik dan karakter Islami secara konsisten.
Downloads
References
Anwar, C., & Mulawarman, W. G. (2025). Analisis Pengaruh Citra Merek Institusi Pendidikan terhadap Keputusan Pendaftaran Siswa.
Arofah, F. & Suwandi. (2024). Pengaruh Citra Sekolah Dan Strategi Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Memilih Sekolah Di Mts Negeri 6 Jombang. AL-MUADDIB:
Jurnal Kajian Ilmu Kependidikan, 6(4), 878–897. https://doi.org/10.46773/muad dib.v6i4.1267
Creswell, J. W. (2021). Research Design (Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran) (4 ed.). Pustaka Pelajar.
Daud, A. (2020). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1994). Perilaku Konsumen (6 ed., Vol. 1). Binarupa Aksara.
Evi Husniati Sya’idah & Tontowi Jauhari. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Sekolah Di MTs Arrahmah Purwotengah Papar Kediri. Primanomics : Jurnal Ekonomi & Bisnis, 22(1), 132–139.
https://doi.org/10.31253/pe.v22 i1.2695
Falah, R. Z., Indriyani, D., Muchlisin, I., Ulyahimawati, V., & Haq, M.
M. B. (2023). Strategi Membangun Brand Image Sekolah Berbasis Pesantren di SMA Syubbanol Wathon Secang Magelang. Jurnal Pendidikan Islam, 4.
Hakim, A., & Nabila, B. (2025). Ikhtisar Data Pendidikan. Kementrian Pendidikan Dasar dan Menengah.
Kotler, & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (1 ed.). Andi Offset.
Nawawi, M. I., Harjadi, D., & Djuniardi,
D. (2024). Persepsi Kualitas Layanan Terhadap Proses Keputusan Memilih Dengan Kepercayaan Dan Citra Lembaga Sebagai Variabel Intervening. Entrepreneur : Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 5.
Oplatka, I., & Hemsley-Brown, J. (2004). The research on school marketing: Current issues and future directions. Journal of Educational Administration, 42(3), 375–400.
https://doi.org/10.1108/095782 30410534685
Putri, N. H. (2024). Strategi Brand Image Dalam Meningkatkan Mutu Pendidikan Pada Lembaga Pendidikan Sdit Bunayya Di Kota Lhokseumawe.
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2019). Perilaku Konsumen (7 ed.). Permata Puri Media.
Sudaryono. (2018). Metodologi Penelitian. Rajawali Pers.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Tarigan, A. F. A., Pradiani, T., & Fathorrahman, F. (2024). Analysis of the Influence of Digital Marketing and Facilities on Parents’ Decision to Enrol
Their Children at Playfield Elementary School Jakarta with Brand Image as the Intervening Variable. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 5(10), 4493–
4505.
https://doi.org/10.59141/jist.v5i 10.1217
Zainal, V. R., Djaelani, F., Basalamah, S., Yusran, H. L., & Veithzal, A.
P. (2023). Islamic Marketing Management. Bumi Aksara.
Zakaria, W., Yuniati, U., & Puspitasari,
E. E. (2023). Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan. Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR), 1(2), 64.
https://doi.org/10.25124/ijdpr.v 1i2.5545
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
