PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA HONEY PET SHOP DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Authors

  • Muh.Taqwa Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
  • Pratiwi Ramlan Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
  • Rahman Yakub Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
  • Haslindah Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang

DOI:

https://doi.org/10.23969/jp.v11i02.47031

Keywords:

Digital Marketing; Instagram; Purchase Intention

Abstract

Social media, particularly Instagram, is one of the most effective platforms for marketing activities as it enables businesses to reach consumers more quickly, widely, and interactively. The use of Instagram with appropriate digital marketing strategies—such as visual content, promotions, and interaction with followers—plays an important role in increasing consumers’ purchase intention.This study aims to analyze the effect of digital marketing strategies through Instagram on consumers’ purchase intention at Honey Pet Shop Rappang in Sidenreng Rappang Regency. The research method used is quantitative, with data collection techniques including online questionnaires distributed to consumers, observation of promotional activities on Instagram, and documentation studies. The data were analyzed using simple linear regression with the assistance of SPSS software.The results show that digital marketing strategies through Instagram have a positive and significant effect on consumers’ purchase intention, with a significance value of 0.001 < 0.05 and a t-value of 3.318.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amananti, W. (2024). Pengaaruh Strategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan. 4(02), 7823–7830.

Azhar Sholihin, S., & Annissa Oktapiani, M. (2021). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Di Era Pandemi Covid-19. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(3), 365–371. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i3.607

Bilqis, F. (2022). Instagram, Penggunaan Strategi, Sebagai Pemasaran, Komunikasi Klinik, D I. 4(1), 10–23.

Budiasni, N. W. N., & Puspa Sari, K. I. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Beli Di Ud. Suarningsih. Jurnal Daya Saing, 9(3), 601–610. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v9i3.1409

Ekasari, S., Sembiring, H. M. U., & Yulianti, E. B. (2025). Digital Marketing Strategy: the Effectiveness of Social Media in Attracting New Customers. International Journal of Financial Economics (Ijefe), 2(2), 280–286.

Ferdiansyah, M., Latif, A., & Saleh, W. (2024). Strategi Marketing Instagram Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Bisnis Teh Poci “Outlet Aiko.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 673–690. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4500

Gunawan, H. (2021). Pengaruh Implementasi Digital Marketing Sebagai Alternatif Strategi Pemasaran Usaha Yang Efektif. Jurnal Abdimastek (Pengabdian Masyarakat Berbasis Teknologi), 2(2), 27–38. https://doi.org/10.32736/abdimastek.v2i2.1311

Halim, A., & Iskandar, R. (2019). Perilaku konsumen dan minat beli online di era digital. In Mitra Wacana Media.

Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu.Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Usti, R. R. (2020). Metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. In Yogyakarta: Pustaka Ilmu.

Lindiani, L., Registiana, I., Fajrullah, F., & Noviyanti, I. (2024). Analisis Strategi Promosi Bisnis UMKM Coffee Shop Dengan Menggunakan Media Sosial. Jurnal Bintang Manajemen, 2(2), 75–93.

Litha, T. S., & Kreshan, A. (2024). Social Media User Interest in Visual Content on Ketertarikan Pengguna Media Sosial Terhadap. Jurnal Kinesik, 11(1), 103–113.

Muhajir, A., & Bilgies, A. F. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Pada CV. Sinar Terang Gresik. ADILLA : Jurnal Ilmiah Ekonomi Syari’ah, 5(2), 36–50. https://doi.org/10.52166/adilla.v5i2.3197

Nur Halisa, Pratiwi Ramlan, Andi Riska Andreani Syafaruddin, H. (2025). (2025). Pengaruh Harga dan Promosi Produk terhadap minat beli konsumen melalui media sosial instagram di ria asrhyshop kabupaten Sidenreng Rappang. 7, 366–376.

Nurussofiah, F. F., Karimah, U., Khodijah, S., & Hidayah, U. (2022). Penerapan Media Sosial Sebagai Media Pemasaran Online Di Era Globalisasi. DEVELOPMENT: Journal of Community Engagement, 1(2), 92–108. https://doi.org/10.46773/djce.v1i2.329

Rahman, M. (2023). Pemanfaatan media sosial Instagram dalam promosi produk kuliner di Kota Makassar. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis Digital, 6(1), 78–89.

Rahman Yakub,Haslindah Nabila, A. latif. (2025). Strategi pemasaran jiandy wedding organizer dalam meningkatkan kualitas layanan jasa di desa leppangeng kecamatan patampanua kabupaten pinrang. 09, 907–916.

Riyanto, A. (2021). Pengaruh strategi pemasaran digital melalui media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen pada produk fashion di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(2), 115–124.

Sari, D., & Putra, A. (2022). Pengaruh kualitas konten dan interaksi media sosial terhadap kepercayaan konsumen dan minat beli online. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 5(2), 45–59.

Stansyah, M. R., Tegar, M., Seiya, S., & Choirunnisa, R. (2023). Industri Makanan dan Minuman Perilaku Pemesanan Pelanggan. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(1), 43–49.

Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. In Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. In Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Sugiyono (Vol. 17).

Sukendro, G. G., Pandrianto, N., Oktaviani, R., & Sari, W. P. (2022). strategi External Relation Program Merchant community Engagement Komunitas Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UmKm).

Syafaruddin, A. R. A., Saleh, W., & Syafaruddin, S. (2022). Pengaruh Pengendalian Internal Dan Kompensasi Terhadap Kecendurungan Kecurangan Pada Kantor Inspektorat Daerah Takalar. Bongaya Journal for Research in Accounting (BJRA), 5(1), 84–93. https://doi.org/10.37888/bjra.v5i1.329

Syahlan, Z., Ramlan, P., Riska, A., & Syafaruddin, A. (2024). Analisis Penerapan Digital Marketing Terhadap Minat Beli. 18(1), 332–343.

Syakur, A., & Alijoyo, F. A. (2023). Pengaruh Strategi Digital Marketing, Inovasi Produk, Dan Modal Usaha Terhadap Pendapatan UMKM. Swabumi, 12(1), 54–60. https://doi.org/10.31294/swabumi.v12i1.20032

Tamin, Z., Veri, J., & Artikel, H. (2024). Perkembangan Digital Marketing Menggunakan Metode Systematic Literatur Review. 3(3), 105–111.

We Are Social & Meltwater. (2024). Digital 2024: Indonesia report. We Are Social & Meltwater.

Downloads

Published

2026-05-21

Issue

Vol. 11 No. 02 (2026): Volume 11 No. 2, Juni 2026 Release

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.