PENGARUH KONTEN PROMOSI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA APOTEK INDAH DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG
DOI:
https://doi.org/10.23969/jp.v11i02.46955Keywords:
Instagram, Purchasing Decision, Promotional ContentAbstract
Instagram has become one of the most widely used social media platforms in digital marketing due to its ability to reach a large audience quickly, interactively, and extensively. Through various types of content such as photos, videos, and product information, this platform can influence consumers’ perceptions and behavior, particularly in making purchasing decisions. This study aims to examine the effect of Instagram promotional content on consumer purchasing decisions at Apotek Indah in Sidenreng Rappang Regency.The research employs a quantitative approach, with data collection techniques including observation, documentation study, and the distribution of questionnaires to followers of the official Instagram account of Apotek Indah. The population in this study consists of all 144 followers of the Apotek Indah Instagram account, with a sample of 105 respondents determined using the Slovin formula. The survey data were analyzed using simple linear regression with the assistance of SPSS software to determine the influence of promotional content on consumer purchasing decisions.The results indicate that Instagram promotional content has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions, with a significance value of 0.001 < 0.05 and a t-value of 29.961.
Downloads
References
Andika, V., Huma, S., Bulan, M. T., Malafu, N., Pertanian, P., & Kupang, N. (2025). Pengaruh Promosi Melalui Konten Instagram @ Kielaquarium Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Hias Di Kiel Aquarium Oesapa. 90–95.
Astuti, W. D., & Kaligis, R. A. W. (2004). Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita Di Instagram Terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(1), 19–34. https://doi.org/10.24002/jik.v18i1.2955
Bagaskhara Putra Erel Pratama, & Vinda Maya Setianingrum. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Laziza. The Commmercium, 09(03), 75–89.
Benediktus Rolando, V. W. (2024). Analisis Pengaruh Konten Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop: Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Bunda Mulia Jakarta. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis Dan Ekonomi, 1(6), 199–212.
Fatimah Bilqis. (2022). Penggunaan Instagram Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Di Klinik Kopi. Jurnal The Source, 4(1), 10–23.
Ferdiansyah, M., Latif, A., & Saleh, W. (2024). Strategi Marketing Instagram Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Bisnis Teh Poci “Outlet Aiko.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 673–690. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4500
Habibullah, A. (2021). Analisa Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(3).
Handono, A. A., & Madiawati, P. N. (2021). Pengaruh Social Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian, Melalui Brand Awareness. JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 11(1), 1–9. https://doi.org/10.34010/jurisma.v11i1.2768
Josephine, J., Priyowidodo, G., & Prodi, F. G. (2023). Pengambilan Keputusan Pembelian Pakaian di Tiktok Shop. Jurnal E-Komunikasi, 11(1), 1–10.
Khofia, I., Dirgantari, P. D., & Munawar, M. (2024). Promosi dan Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Fashion di Situs E-Commerce Tokopedia. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 13(03). https://doi.org/10.34308/eqien.v13i03.1857
Kuswalabirama, T. M. R., & Widodo, A. (2024). Pengaruh Pembuatan Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Iklan Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Course Kang Aviv Institute. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 11(1), 725–743. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.55115
Labu, C. P. Y., Istiasih, H., & Damayanti, S. (2024). Pengaruh Social Media Influencer Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Kana Eatery. Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntasi, 1, 232–242.
Lininati, E. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Food Court. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(2), 97–103. https://doi.org/10.24912/jmbk.v2i2.4834
Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524
Nandita, K. F. N., Pradipa, B. D., Wati, L. S., Azzahra, M. N., & Dewanto, S. (2023). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Ramen Series. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Terapan, 1(2), 141–153. https://doi.org/10.20961/meister.v1i2.772
Natali Setiawati, D., & Sirait, T. (2024). Influence of Social Media Marketing Instagram and Brand Awareness on Purchase Decisions of PT. Mepro’s Products. Journal of World Science, 3(7), 860–874. https://doi.org/10.58344/jws.v3i7.690
Natalia, Y., Herman, & Azari, C. (2022). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Serum Wajah Scarlett Whitening. JAB: Journal of Accounting and Business, 1(1), 1–11. https://doi.org/10.30649/jab.v1i1.76
Nur Fadilah Amin. (2023). Konsep Umum Populasi Dan Sampel Dalam Penelitian. Professional Health Journal, 4(1), 51–61. https://doi.org/10.54832/phj.v4i1.283
Okky Novianto, Harsono Teguh Santoso, Rina Dewi, Bambang Karnain, Sugiharto Sugiharto, & Achmad Daengs GS. (2024). Analisis 5 (Lima) Tahapan Proses Keputusan Pembelian Terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Universitas 45 Surabaya Dalam Memilih Perguruan Tinggi. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 40–62. https://doi.org/10.30640/jumma45.v3i1.2308
Prakosa, Y. B., & Tjahjaningsih, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup, dan Pengetahuan Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepeda Lipat di Kota Semarang. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(3), 361–374. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i3.189
Prasetyo, D., Ibrohim, W., & Aziz Araafi, M. (2021). Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran Dalam Keputusan Pembelian Smartphone Iphone. Journal of Islamic Business Management Studies (JIBMS), 2(2), 127–135. https://doi.org/10.51875/jibms.v2i2.188
Rahmawati, A., Qibliyah, M., Rahmawati, D. C., Kusmayati, & Kartika, N. (2024). Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi. Yos Soedarso Economics Journal (YEJ), 6(1), 64–69. https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4
Riyadi, M. I., Hilmiyah, N., & Retno, B. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Kapal Api Di Kota Depok. Ecobestha, 3, 187–206.
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1), 2–5.
Sugiharto, N. A., Savitri, D. N., & Triputranto, B. (2023). Pengaruh Faktor-faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chatime di Kota Bekasi. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 13(2), 55–68. https://ejurnal.ulbi.ac.id/index.php/promark/article/view/3293
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Sugiyono (Vol. 17).
Syafaruddin, A. R. A., Saleh, W., & Syafaruddin, S. (2022). Pengaruh Pengendalian Internal Dan Kompensasi Terhadap Kecendurungan Kecurangan Pada Kantor Inspektorat Daerah Takalar. Bongaya Journal for Research in
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
