PERANCANGAN KONTEN TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI EDUKATIF PRODUK UMKM D’KLOTIQ KLOMPEN BATIK ETNIQ
DOI:
https://doi.org/10.23969/jp.v11i01.40934Keywords:
TikTok content, educational promotion, local culture, MSMEsAbstract
The rapid development of short-video social media has encouraged the use of digital platforms as educational and promotional media. Many local cultural-based micro, small, and medium enterprises (MSMEs) have not optimally utilized TikTok to introduce cultural values embedded in their products. This study aims to design TikTok video content as an educational promotional medium for D’Klotiq Klompen Batik Etniq, a local MSME producing batik-based wooden footwear. This research employed the Research and Development (R&D) method using the ADDIE model, consisting of analysis, design, development, implementation, and evaluation stages. Data were collected through observation, interviews, expert validation, and questionnaires distributed to TikTok users aged 18–25 years. The results show that the developed TikTok video content, which highlights the handmade production process, batik motifs, and cultural storytelling, received very good validation results from experts and positive responses from users. The study concludes that TikTok content can function effectively as an educational promotional medium that introduces local cultural values while increasing public awareness of MSME products.
Downloads
References
Aktsarina, R. D. (n.d.). Strategi digital marketing pada bisnis.
Aldaffa, R. A. F., Utomo, P., Nuryadi, Farida, N., & Arifin, S. (2025). Strategi Pemanfaatan tiktok untuk Peningkatan Penjualan Produk UMKM di Kecamatan Dukuh Pakis Kota Surabaya. In Balance: Jurnal Akuntansi dan Manajemen (Vol. 4, Issue 3).
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative Strategies in Social Media Marketing: An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27. Https://doi.org/https://doi.org/10.1002/mar.20761
Bogar, E. T., & Hadiyanto. (2025). Pemanfaatan Konten Edukatif Untuk Meningkatkan Engagement Pada Platform Tiktok Kontan News (Vol. 4, Issue 5).
Bowo, F. A. (2025). Peran tiktok Analytics dalam Meningkatkan Efektivitas Strategi Pemasaran Digital.
Branch, R., & Dousay, T. A. (2015). Survey of instructional design models. Https://doi.org/10.1163/9789004533691
Budiarti, A. (2025). Strategi pemasaran berbasis media sosial dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap influencer umkm batik ngejreng di kota surabaya. Https://e-jurnal.stiebii.ac.id/index.php/ekonomibisnis
Dewi, M., Styaningrum, I., Ariani, M., Pramana, B., Perilaku…, T., Dewi, M. R., Setyaningrum, I., Ariani, M., Bagus, B., Pramana, A., & Theterissa, L. (n.d.). Transformasi perilaku konsumen di era digital: studi dan implikasi umkm sambal dede satoe.
Fauzan, Y., & Oktorian, Y. (2025). Systematic Literatur Review: Penerapan Digital Marketing Platform Tiktok Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM di Indonesia. JABIPREUNER, 1(2). Https://jurnal.iwu.ac.id/index.php/jabipreneur/article/view/160
Febriyanti, S. A., Setiasih, E. N., Salsabila, S. D., Rhama, B., & Thareq, S. I. (n.d.). Hubungan Intensitas Penggunaan Aplikasi Tiktok Dengan Motivasi Akademik Mahasiswa Generasi Z. Https://jurnal.jomparnd.com/index.php/jp
Gusti, I., Wirajangsa, N. M., Puspita, L. A., Ngurah, G., & Nugraha, A. (n.d.). Tiktok sebagai moda untuk melestarikan batik di kalangan generasi muda.
Heruwanta, J., Nur patria Kurniawan, E., Hotimah, E., Nur Iskandar, D., Manajemen, P., & Ekonomi, F. (2025). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Implementasi Untuk UMKM. 02(02). Https://doi.org/10.71195/jppi.v2i02.37
Iqbal, M., & Sembiring, E. B. (2024). Analisis Video Reels Terhadap Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Engagement Media Sosial Instagram @ruasjaricoffee. In Journal of Applied Multimedia and Networking (JAMN) (Vol. 8, Issue 1). Http://jurnal.polibatam.ac.id/index.php/JAMN
Junaedi, D., Masruro, U., Laili, R., Putri Rianita, A., & Tamimah, H. (n.d.). Peran Media Sosial dalam Mendukung Inovasi dan Digitalisasi UMKM. Https://jurnal.stkip-majenang.ac.id/index.php/hatta
Kaplan, A., & Haenlein, M. (2020). Rulers of the world, unite! The challenges and opportunities of artificial intelligence. Business Horizons, 63(1), 37–50. Https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.bushor.2019.09.003
Khajeheian, D., & Ebrahimi, P. (n.d.). Media branding and value co-creation: effect of user participation in social media of newsmedia on attitudinal and behavioural loyalty. In European J. International Management: Vol. X.
Manah, M., & Yudhawasthi, C. M. (2024). Digital Storytelling Melalui Media Sosial Tiktok dalam Promosi Kuliner Bekasi. Scriptura, 14(1), 25–33. Https://doi.org/10.9744/scriptura.14.1.25-33
Melindasari, R. A., & Ariescy, R. R. (2024). Analisis efektivitas penggunaan video content sebagai media promosi pada perusahaan pt. Inovasi teknologi solusindo (trustmedis). Https://doi.org/10.30651/jms.v9i5.24971
Mendrofa, Y., Tri Boy Ndraha, C., Waruwu, D. W., Laoli, D. A., Dohona, F. P., Foera, A., Daeli, E., Laoli, J. H., Mahatma, M., Zebua, R., & Zebua, W. A. (n.d.). Peranan Penting Digital Marketing dalam Promosi Produk UMKM Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi. JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat, 06. Https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian
Molenda, M. H., & Subramony, D. P. (2015). The Elements of Instruction.
Montag, C., Yang, H., & Elhai, J. D. (2021). On the Psychology of tiktok Use: A First Glimpse From Empirical Findings. In Frontiers in Public Health (Vol. 9). Frontiers Media S.A. https://doi.org/10.3389/fpubh.2021.641673
Okpatrioka. (2023). Research And Development (R&D) Penelitian Yang Inovatif Dalam Pendidikan.
Patma, T. S., Wardana, L. W., Wibowo, A., Narmaditya, B. S., & Akbarina, F. (2021). The impact of social media marketing for Indonesian smes sustainability: Lesson from Covid-19 pandemic. Cogent Business and Management, 8(1). Https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1953679
Phua, J., Jin, S. V., & Kim, J. (2020). The roles of celebrity endorsers’ and consumers’ vegan identity in marketing communication about veganism. Journal of Marketing Communications, 26(8), 813–835. Https://doi.org/10.1080/13527266.2019.1590854
Pratamansyah, S. R. (2024). Transformasi Digital dan Pertumbuhan UMKM: Analisis Dampak Teknologi pada Kinerja Usaha Kecil dan Menengah di Indonesia (Vol. 2, Issue 2). Https://economics.pubmedia.id/index.php/jampk
Putri Nduru, M., Muksa Putra Sitanggang, H., Panggabean, S., Alawiyah Matondang, K., Studi Akuntansi, P., Ekonomi, F., & Negeri Medan, U. (2024). Literatur review : perilaku konsumen dalam platform e-commerce di era digital (literature review: consumer behavior on the platform e-commerce in the digital era). 2(12), 414–420. Https://doi.org/10.61722/jiem.v2i12.3244
Quan, H., Li, S., Zeng, C., Wei, H., & Hu, J. (2021). Big Data driven Product Design: A Survey. Http://arxiv.org/abs/2109.11424
Rahayu, A. (2025). Metode Penelitian dan Pengembangan (R&D) : Pengertian, Jenis dan Tahapan. DIAJAR: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran, 4(3), 459–470. Https://doi.org/10.54259/diajar.v4i3.5092
Rahmandani, A. T., Zilfah Adnan, I., & Alim, M. M. (2025). MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi Peran Micro-Influencer Tiktok sebagai Strategi Public Relations Komunikasi Pemasaran untuk Peningkatan Eksistensi Merk Gulapadi. 4(3), 881–896. Https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.5322
Rahmawati, A., & Kunci, K. (2025). Apakah Social Media Marketing Meningkatkan Kinerja UMKM? Analisis Kerangka TOE (Technology, Organization, Environtment) A R T I C L E I N F O. Issues, 8.
Richey, R. C., & Klein, J. D. (2014). Design and Development Research: Methods, Strategies, and Issues. Taylor & Francis Group. Https://books.google.co.id/books?Id=ENWDAQAACAAJ
Rosiana, P. S., Nurhidayat, A. R., Mohsa, A. A., & Ridha, A. A. (2023). Analisis aplikasi tiktok berdasarkan prinsip dan paradigma interaksi manusia dan komputer menggunakan evaluasi heuristic. Jurnal Informatika Dan Teknik Elektro Terapan, 11(3). Https://doi.org/10.23960/jitet.v11i3.3271
Safitri, E., Auliana, L., Sukoco, I., & Barkah, C. S. (2022). Kajian Literatur Peran Integrated Marketing Communication (IMC) dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumen.
Saputro, E. P., Widiarti, P. W., Disyacitta, F., & Ekawati, R. (2025). Digital marketing communication of banyunibo temple area through tiktok. In Jurnal Ilmu Komunikasi. ISSN (Vol. 8, Issue 2).
Sinaga, P., Partini, A., Sadam, Z., Khalil, M. I., & Purwanti, S. (2024). Penggunaan aplikasi tiktok sebagai media hiburan bagi generasi z. 07(02), 2656–5706. Https://doi.org/10.3258/mediakom.v7i02.2004
Supriyoso, P. (2025). YUME : Journal of Management Penerapan Media Sosial Tiktok Sebagai Strategi Pemasaran Online Pada UD ASR 239. In YUME : Journal of Management (Vol. 8, Issue 1).
Surachman, A. E., Tesalin, S. I., Djaneta, D., Mulyani, R., Huwae, C. E., Limania, P. S., Putri, A. A., Maula, A., Fatimaisa, A., & Tejaningrum, R. (2025). Cerita di balik gerabah strategi story telling UMKM dalam proses produksi dan pemasaran produk lokal. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 852–863. Https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2528
Telagawathi, N. L. W. S., Suci, N. M., & Heryanda, K. K. (2022). Strategi transformasi digital umkm kerajinan tangan pada masa pandemi covid-19 di kabupaten gianyar, bali. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 11(2), 204–212. Https://doi.org/10.23887/jish.v11i2.39734
Trisnandita, P., Indriani, S. D., Alaudin, A. W., Sari, M. A., Ramadhani, A., Ussolikhah, N., Muttaqin, G. P., Praama, M. R., & Maf’ula, F. (n.d.). Optimalisasi Promosi Dan Pemasaran Melalui Platform tiktok Terhadap Permintaan Produk UMKM Tina Jaya Lamongan.
Utami, N. R., & Sumbar, D. U. (2025). Education, Language, and Arts: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat FKIP Universitas Lampung || E-ISSN: 2830-5205 Situs jurnal efektifitas pembuatan video konten digital di media sosial untuk promosi peningkatan branding marketing universitas bina darma. 4(1), 55–61. Https://doi.org/10.23960/ELA
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
