MANAJEMEN PEMASARAN DALAM PROSES PENERIMAAN PESERTA DIDIK BARU DI MADRASAH ALIYAH NURUL IHSAN PENINJAUAN, KEC. MARO SEBO ULU, KAB. BATANG HARI
DOI:
https://doi.org/10.23969/jp.v10i04.39667Keywords:
Marketing Management, New Student Admission, Madrasah AliyahAbstract
This research explores the implementation of marketing management in the new student admission process (PPDB) at Madrasah Aliyah Nurul Ihsan Peninjauan, Maro Sebo Ulu District, Batang Hari Regency. This qualitative study with a case study approach aims to analyze marketing strategies, identify supporting and inhibiting factors, and formulate strategic solutions to improve PPDB effectiveness. Data were collected through in-depth interviews with the madrasah principal, vice principal for student affairs, PPDB committee, teachers, students, and parents, complemented by participatory observation and documentation. Data analysis employed the interactive model of Miles, Huberman, and Saldaña. The findings indicate that PPDB marketing management is not yet optimal, with the implementation of the 7P marketing mix still being conventional. Supporting factors include HR commitment, strong Islamic values, community leader support, and affordable costs. Inhibiting factors include location limitations, promotional budget constraints, lack of marketing competence among HR, intense competition, limited facilities, and suboptimal utilization of digital technology. Recommended strategic solutions include social media optimization, official website development, HR training, development of superior programs, and establishment of an integrated marketing management system to enhance madrasah competitiveness in the long term.
Downloads
References
Asep Suryanto, "Dilema Identitas dan Kompetitivitas: Studi tentang Strategi Pemasaran Madrasah Aliyah di Era Digital," Islamic Management: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 6, no. 1 (2023): 78-94; Muhammad Ridwan, "Pemasaran Pendidikan Madrasah: Antara Idealisme dan Pragmatisme," Al-Tanzim: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 7, no. 2 (2024): 445-462.
Barnawi dan Mohammad Arifin, Branded School: Membangun Sekolah Unggul Berbasis Peningkatan Mutu (Yogyakarta: Ar-Ruzz Media, 2019), hlm. 112-113.
Buchari Alma dan Ratih Hurriyati, Manajemen Corporate dan Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan (Bandung: Alfabeta, 2021), h. 78.
Buchari Alma dan Ratih Hurriyati, Manajemen Corporate dan Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan (Bandung: Alfabeta, 2019), hlm. 156.
Buchari Alma dan Ratih Hurriyati, Manajemen Corporate dan Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan (Bandung: Alfabeta, 2021), h. 156-157.
Christopher Lovelock dan Jochen Wirtz, Services Marketing: People, Technology, Strategy, 8th Edition (New Jersey: Pearson Prentice Hall, 2021), hlm. 234-241.
Creswell dan David, Research Design: Qualitative, 189.
David Wijaya, Pemasaran Jasa Pendidikan: Mengapa Sekolah Memerlukan Marketing? (Jakarta: Salemba Empat, 2020), hlm. 87-91.
David Wijaya, Pemasaran Jasa Pendidikan: Sebagai Upaya untuk Meningkatkan Daya Saing Sekolah (Jakarta: Salemba Empat, 2020), h. 192-195.
Dewi Sartika dan Muhammad Rijal, "Strategi Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Penerimaan Peserta Didik Baru," Jurnal Administrasi Pendidikan, Vol. 29, No. 1 (2022), 89-102.
Donni Juni Priansa, Manajemen Peserta Didik dan Model Pembelajaran (Bandung: Alfabeta, 2021), h. 156-158.
Fahrurrozi dan Siti Hamidah, Manajemen Strategik Lembaga Pendidikan Islam (Jakarta: Rajawali Pers, 2023), hlm. 167-173.
Fahrurrozi, Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan: Strategi Mengelola Institusi Pendidikan Islam (Yogyakarta: Deepublish, 2020), hlm. 92-95.
Husaini Usman, "Manajemen Pemasaran Lembaga Pendidikan Islam dalam Perspektif Mutu," Tadbir: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 10, no. 1 (2024): 23-38, https://doi.org/10.30603/tjmpi.v10i1.2345.
Husaini Usman, Manajemen: Teori, Praktik, dan Riset Pendidikan, Edisi 5 (Jakarta: Bumi Aksara, 2020), hlm. 234-235.
Indra Bastian, Akuntansi Pendidikan (Jakarta: Erlangga, 2022), hlm. 198-206.
Jagdish N. Sheth dan Rajendra S. Sisodia, "Marketing in the Digital Age: A New Paradigm," Journal of Marketing Education 43, no. 1 (2021): h. 21.
Jennifer L. Smith, "Strategic Enrollment Management in Higher Education," Educational Planning, Vol. 28, No. 3 (2022), 23-24.
John W. Creswell dan J. David Creswell, Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (California: SAGE Publications, 2023), 185.
John W. Creswell, Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches, 5th Edition (Los Angeles: SAGE Publications, 2019), 42.
Johnson, International Journal of Educational Management, 236.
Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, Edisi Revisi, (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2021), 157.
Maria Santos and Jennifer Lopez, "Digital Divide and Educational Marketing in Rural Communities," International Journal of Educational Development, Vol. 85 (2022), hlm. 102-103.
Moleong, Lexy J., Metodologi Penelitian Kualitatif (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2021), 178.
Muhaimin dkk., Manajemen Pendidikan: Aplikasinya dalam Penyusunan Rencana Pengembangan Sekolah/Madrasah (Jakarta: Kencana, 2021), hlm. 156-162; Christopher Lovelock dan Jochen Wirtz, Services Marketing: People, Technology, Strategy, 8th ed. (New Jersey: Pearson Education, 2019), hlm. 112-125.
Muhaimin, dkk., Manajemen Pendidikan: Aplikasinya dalam Penyusunan Rencana Pengembangan Sekolah/Madrasah (Jakarta: Kencana, 2021), hlm. 178.
Muhammad Alif Ramdhani, "Inovasi Manajemen Pemasaran Madrasah dalam Meningkatkan Daya Saing," Tarbawi: Jurnal Keilmuan Manajemen Pendidikan 8, no. 1 (2022): h. 35-36.
Muhammad Kristiawan, Dian Safitri, dan Rena Lestari, Manajemen Pendidikan (Yogyakarta: Deepublish, 2021), hlm. 203-205.
Mujamil Qomar, Manajemen Pendidikan Islam: Strategi Baru Pengelolaan Lembaga Pendidikan Islam (Jakarta: Erlangga, 2019), h. 203.
Mujamil Qomar, Manajemen Pendidikan Islam: Strategi Baru Pengelolaan Lembaga Pendidikan Islam (Malang: Erlangga, 2020), hlm. 189-195; Ara Hidayat dan Imam Machali, Pengelolaan Pendidikan: Konsep, Prinsip, dan Aplikasi dalam Mengelola Sekolah dan Madrasah (Yogyakarta: Kaukaba, 2021), hlm. 234-240.
Najmudin, "Kompetensi Sumber Daya Manusia dalam Manajemen Pemasaran Lembaga Pendidikan Islam," Edukasi Islami: Jurnal Pendidikan Islam 11, no. 1 (2022): 201-218.
Nanang Fattah, Sistem Penjaminan Mutu Pendidikan: Dalam Konteks Penerapan MBS (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2020), h. 112-113.
Nur Aedi, "Tantangan Pemasaran Madrasah di Era Digital," Ta'dibuna: Jurnal Pendidikan Islam 9, no. 2 (2021): 189-202, https://doi.org/10.32832/tadibuna.v9i2.4567.
Nur Efendi, "Evaluasi Program Pemasaran Pendidikan: Studi Multi Kasus pada Madrasah Aliyah Swasta di Sumatera," Ta'dibuna: Jurnal Pendidikan Islam 12, no. 1 (2024): 89-108.
Nur Fadhilah dan Ahmad Tanzeh, "Strategi Pemasaran Pendidikan Islam di Era Digital," Al-Idarah: Jurnal Kependidikan Islam 11, no. 1 (2021), h. 87.
Nurhalimah dan Fauzi, Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 150-152.
Philip Kotler dan Gary Armstrong, Principles of Marketing, 17th Edition (London: Pearson Education, 2019), 76-82.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1, terj. Bob Sabran (Jakarta: Erlangga, 2019), h. 5-6.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, Edisi 13, terj. Bob Sabran (Jakarta: Erlangga, 2019), hlm. 92-98; Ratih Hurriyati, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen Pendidikan (Bandung: Alfabeta, 2020), hlm. 34-40.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Marketing Management, 15th ed. (New Jersey: Pearson Education, 2022), hlm. 234.
Pupu Saful Rahmat, Penelitian Kualitatif, (Jakarta: Equilibrium, 2020), 156.
Rahmat, "Sistem Penerimaan Peserta Didik Baru dalam Perspektif Manajemen Pendidikan," Jurnal Administrasi Pendidikan, Vol. 15, No. 2 (2020), 45.
Robert K. Anderson, "Principles of Fair and Transparent Student Selection," Journal of Educational Administration, Vol. 59, No. 2 (2023), 156-157.
Robert K. Yin, Case Study Research and Applications: Design and Methods, 6th Edition (Los Angeles: SAGE Publications, 2020), 28.
Sarah Johnson, "Digital Transformation in Educational Marketing: Reaching Generation Z," Educational Technology & Society, Vol. 24, No. 3 (2021), 89-102.
Siti Fatimah dan Ahmad Solichin, "Faktor Sosial Ekonomi dalam Keputusan Melanjutkan Pendidikan di Pedesaan," Jurnal Pendidikan Islam Indonesia, Vol. 6, No. 1 (2022), hlm. 67-68.
Siti Mahmudah, "Efektivitas Strategi Pemasaran dalam Penerimaan Peserta Didik Baru di Madrasah Aliyah", Ta'dibuna: Jurnal Pendidikan Islam 11, no. 2 (2024): h. 245.
Siti Maryam, "Strategi Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Minat Peserta Didik di Era Digital," Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 7, no. 2 (2022): 145-158, https://doi.org/10.15642/jmpi.v7i2.562.
Siti Nurhalimah dan Ahmad Fauzi, "Implementasi Marketing Mix dalam Meningkatkan Minat Calon Siswa di Madrasah Aliyah," Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, Vol. 8, No. 2 (2021), 145-158.
Siti Nurjanah dan Ahmad Fauzi, "Tantangan Implementasi Strategi Pemasaran Pendidikan di Madrasah Aliyah: Studi Kasus di Jawa Tengah," Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 8, no. 2 (2023): 156-170.
Sri Minarti, Manajemen Sekolah: Mengelola Lembaga Pendidikan Secara Mandiri (Yogyakarta: Ar-Ruzz Media, 2019), h. 167.
Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D (Bandung: Alfabeta, 2019), 224.
Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif: Untuk Penelitian yang Bersifat Eksploratif, Enterpretif, Interaktif dan Konstruktif (Bandung: Alfabeta, 2021), 15.
Sulistyorini Rahma Hidayati dan Imam Mustofa, "Pengaruh Marketing Mix 7P terhadap Keputusan Orang Tua Memilih Sekolah," Jurnal Manajemen dan Supervisi Pendidikan, Vol. 6, No. 3 (2023), 201-215.
Suryosubroto, Manajemen Pendidikan di Sekolah, (Jakarta: Rineka Cipta, 2019), 87.
Syaiful Bahri, "Implementasi Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penerimaan Siswa Baru di Era Digital", Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 6, no. 2 (2022): h. 156.
Wahyudin dan Sri Setiyati, "Membangun Citra Positif Madrasah melalui Strategi Marketing Mix," Jurnal Administrasi Pendidikan 27, no. 1 (2023): 45-59, https://doi.org/10.17509/jap.v27i1.35678.
Zainal Arifin, "Manajemen Pemasaran Lembaga Pendidikan dalam Meningkatkan Jumlah Peserta Didik," Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 7, no. 2 (2020): h. 158-160.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
