STUDI KASUS PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX TERHADAP PENDAPATAN PEDAGANG KAKI LIMA KULINER KOTA BUKITTINGGI DENGAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap pendapatan pedagang kaki lima pada pedagang kaki lima kuliner di Kota Bukittinggi dan mengestimasi pemasaran digital untuk memoderasi pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap pendapatan pedagang kaki lima pada pedagang kaki lima kuliner. di kota Bukittinggi). Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif (penelitian korelasi). Lokasi penelitian di kota Bukittinggi akan dilaksanakan pada tahun 2023 hingga selesai. Data diperoleh dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 30 responden pada seluruh PKL. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Warp Partial Least Square. Dengan bantuan software Warp-PLS 5. Hasil penelitian MIX Marketing Strategy berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang kaki lima dengan nilai β 0,65 dan P-Value 0,01 lebih kecil dari 0,5 yang ditunjukkan dengan Nilai R^2 sebesar 0,42 yang berarti besarnya sumbangan pengaruh Strategi Pemasaran MIX terhadap pendapatan PKL sebesar 42%. Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan PKL dengan nilai β sebesar 0,68 dan P-Value sebesar 0,01 kecil sebesar 0,5 yang ditunjukkan dengan nilai R^2 sebesar 0,46 yang berarti besarnya kontribusi pengaruh Digital Marketing terhadap PKL ' pendapatannya 46%. Digital Marketing memoderasi pengaruh Strategi MIX Marketing terhadap pendapatan PKL dengan koefisien efek moderasi sebesar 0,16 dan P-Value sebesar 0,02 kurang dari 0,05. ditunjukkan dengan nilai R^2 sebesar 0,44 (44%).