Pengaruh Citra Institusi, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Memilih Universitas Swasta di Bandung

Ezra Karamang; Eka Septiarini; Palupi Permata Rahmi; Fanji Wijaya

Authors

Ezra Karamang Universitas Indonesia Membangun
Eka Septiarini Universitas Jenderal Achmad Yani
Palupi Permata Rahmi Universitas Indonesia Membangun
Fanji Wijaya Universitas Indonesia Membangun

Keywords:

Institution Image, Price, Location, Decision to Choose

Abstract

The objective of this research is to explore how institutional image, price, and location influence students' decisions when selecting private universities in Bandung City. This study aims to provide deep and relevant insights for the development of effective student recruitment strategies. The research employs a quantitative method with a verificative analysis technique to describe both partial and simultaneous influences. Sampling was conducted using a purposive sampling technique through the distribution of questionnaires, direct observations, and interviews with students from private universities in Bandung. Based on predetermined criteria, from the entire population of 2043 respondents, a total of 244 samples were deemed suitable for use in this study. The partial T-test results confirm that institutional image and price have a strong influence on students' decisions to choose private universities in Bandung, while location does not have a significant impact. Simultaneously, the F-test indicates that institutional image, price, and location significantly influence students' decisions. In conclusion, the regression model used meets various classical assumptions, and the variables studied have a strong influence on students' decisions when selecting private universities in Bandung.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akbar, I. R., Narimawati, U., Affandi, A., Priadana, S., & Erlangga, H. (2022). Analisis Kebijakan Kepala Sekolah dalam upaya Meningkatkan Kompetensi Guru (Study Kasus pada SMK Muhammadiyah Parung). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(4), 1150–1156. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i5.539

Amri, U., & Yahya, Y. (2021). Pengaruh Biaya Pendidikan terhadap Keputusan Memilih Lembaga Pendidikan. Edukatif : Jurnal Ilmu Pendidikan, 3(5), 2355–22610. https://edukatif.org/index.php/edukatif/article/view/786

Arifin, Z. A. L. S., Sumarwan, U., & Najib, M. (2020). The Influence of Marketing Mix on Brand Image, Motivation and Students Decision to Choose Graduate Studies of IPB University. Journal of Consumer Sciences, 5(2), 139–156. https://doi.org/10.29244/jcs.5.2.139-156

Asral, Shafrullah, F., Indrawati, L., Ismail, S., & Suryana, P. (2024). The Influence of Market Strategy and Marketing Mix on Customer Value and its Implications on Home Purchase Decisions ( Study on Subsidy Home Buyers in Subsidy Cluster Housing in Bekasi Raya ). Migration Letters, 8984, 182–194. https://doi.org/https://doi.org/10.59670/ml.v21i1.5172

Brilyana, Y. A. (2023). Hasil Survei: Kota Bandung Jadi Tujuan Pendidikan hingga Habiskan Masa Tua. Humas Kota Bandung. https://www.bandung.go.id/news/read/8760/hasil-survei-kota-bandung-jadi-tujuan-pendidikan-hingga-habiskan-masa

Dodi, I. (2019). Menggagas Pendidikan Nilai dalam Sistem Pendidikan Nasional. Didaktika: Jurnal Kependidikan, 8(3), 109–122. https://jurnaldidaktika.org/contents/article/view/73

Erpurini, W., & Juju, U. (2020). Market Attractiveness Analysis Using Digital Marketing for Higher Education Choices. Budapest International Research and Critics Institute-Journal, 5(3), 28324–28331.

Fadhli, M. (2020). Sistem Penjaminan Mutu Internal Dan Ekstenal Pada Lembaga Pendidikan Tinggi. AL-TANZIM: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 4(2), 53–65. https://doi.org/10.33650/al-tanzim.v4i2.1148

Gulo, E. (2021). Inovasi IPTEK dan Mutu Pendidikan dan Berintegritas. Seminar Nasional Hukum Universitas Negeri Semarang, 7(2), 523–546. https://ssrn.com/abstract=4009724

Handayani, D., Badriah, S., & Erihadiana, M. (2022). Sistem Informasi Manajemen Pendidikan Berbasis ICT di Madrasah Aliyah Baabussalaam Kota Bandung. JURNAL SYNTAX IMPERATIF : Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan, 2(6), 135. https://doi.org/10.36418/syntax-imperatif.v2i6.137

Hazas Syarif, A., & Habibi, A. (2022). Peran Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri dalam Pengembangan BUMDES Menuju Kemandirian Desa di Provinsi Lampung. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(1), 524. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i1.4261

Herdiansyah, D., & Kurniati, P. S. (2020). Pembangunan Sektor Pendidikan Sebagai Penunjang Indeks Pembangunan Manusia Di Kota Bandung. Jurnal Agregasi : Aksi Reformasi Government Dalam Demokrasi, 8(1), 43–50. https://doi.org/10.34010/agregasi.v8i1.2765

Kotler, P., & Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing. Penerbit Salemba Empat.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT. Indeks.

Napitulu, E. L. (2023). Perguruan Tinggi Swasta Berjibaku Menarik Calon Mahasiswa Baru. Kompas.Id. https://www.kompas.id/baca/humaniora/2023/10/01/perguruan-tinggi-swasta-berjibaku-untuk-dukung-akses-kuliah

Narimawati, U., Sarwono, J., Affandi, A., & Priadana, S. (2020). Ragam Analisis dalam Metode Penelitian: untuk Penulisan Skripsi, Tesis, & Disertasi. Andi Offset. https://books.google.co.id/books?id=bEYMEAAAQBAJ

Nicholls, S. (2018). Influences on international student choice of study destination: Evidence from the United States. Journal of International Students, 8(2), 597–622. https://doi.org/10.5281/zenodo.1249043

Nurul Hidayati, M. (2021). Analisis Manajemen Pengembangan Sumber Daya Manusia yang Handal dan Profesional ( Studi Kasus : IAI An-Nur Lampung ). Edukasi Islami: Jurnal Pendidikan Islam, Vol. 10(2), Hlm. 789-812. https://doi.org/10.30868/ei.v10i02.2358

Oktarini, R., & Rahmayanti, R. (2020). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Orang Tua Dalam Memilih Lembaga Pendidikan (Studi Empiris Pada Sma Imtek Pagedangan Tangerang). Jurnal Sekretari Universitas Pamulang, 7(2), 140. https://doi.org/10.32493/skr.v7i2.7035

Purnomo, A., & Saifullah, S. (2022). Tinjauan Utilitarianisme Hukum Atas Penerapan Regulasi Uang Kuliah Tunggal (UKT) di Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri. AL-MANHAJ: Jurnal Hukum Dan Pranata Sosial Islam, 4(2), 229–240. https://doi.org/10.37680/almanhaj.v4i2.1810

Puspita, L., Sasmita, E. M., & Sari, B. (2020). Pengaruh Lokasi, Citra Rumah Sakit, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Memilih RSUD Pasar Minggu. Ikra-Ith, 2(3), 64–73.

Putri, A. (2021). Analisis Perbandingan Biaya Kuliah Program Studi S1 Akuntansi Antar Perguruan Tinggi Swasta Di Bekasi. Paradigma, 18(1), 46–52. https://doi.org/10.33558/paradigma.v18i1.2672

Putri Nanda, L., Santi, E., & Irda, R. (2022). Pengaruh Minat, Dukungan Orang Tua dan Citra Kampus terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Padang (Studi Empiris pada Mahasiswa Program Studi D-III dan D-IV Akuntansi Politeknik Negeri Padang). Jurnal Akuntansi, Bisnis Dan Ekonomi Indonesia (JABEI), 1(1), 79–85. https://doi.org/10.30630/jabei.v1i1.14

Rasulova, Z. (2020). Conditions and opportunities of organizing independent creative works of students of the direction technology in higher education. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(3), 5060–5062.

Sitanggang, F. A., Putri, D. E., & Sitanggang, P. A. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Program Studi Manajemen Jenjang Strata-1 pada Perguruan Tinggi Swasta dan Perguruan Tinggi Negeri di Kota Jambi. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 5(1), 117. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v5i1.300

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif R&D. Alfabeta.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Wati, S. (2022). Pentingnya Pendidikan Tentang Anti Korupsi Kepada Mahasiswa. ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(6), 1827–1834. http://ulilalbabinstitute.com/index.php/JIM/article/view/438/357

Yulius Fanggidae, P. (2023). Analisis Hubungan dan Pengaruh Variabel “Marketing Mix 7P” terhadap Keputusan Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Tangerang Raya. Akmenika: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 20(1), 701–718. https://doi.org/10.31316/akmenika.v20i1.4356