PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAVIENA SKINCARE DI KOTA BANDUNG

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia berkembang pesat, mendorong persaingan merek lokal termasuk Daviena Skincare. Penurunan penjualan pada tahun 2024 menunjukkan perlunya kajian terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Daviena Skincare di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiasif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang diambil menggunakan rumus Chochran. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk dan harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Daviena Skincare, secara simultan.